DV360 캠페인운영 프로세스 가이드
📺 Display & Video 360
DV360 캠페인
운영 프로세스 가이드
프로그래매틱 광고 표준 운영 프로세스 (Phase 1 & 2)
성공적인 캠페인 집행을 위한 단계별 실행 전략 및 최적화 가이드
GOOGLE MARKETING PLATFORM
GMP 플랫폼 생태계
구글 마케팅 플랫폼의 핵심 구성 요소를 통합적으로 활용하여 효과적인 디지털 마케팅을 실현합니다.
DEMAND SIDE PLATFORM
Display & Video 360
구글 마케팅 플랫폼의 핵심 DSP이자, 미디어 바잉을 위한 DA&VA 통합 플랫폼입니다.
- 실시간 입찰 (RTB) 시스템
- 프리미엄 인벤토리 통합 관리
- 크로스 채널 캠페인 관리
SEARCH ADS
Search Ads 360
다양한 검색 엔진의 검색 광고 캠페인을 효율적으로 관리하는 통합 플랫폼입니다.
- 멀티 검색엔진 통합 관리
- 자동 입찰 최적화
- 대규모 키워드 관리
AD SERVER
Campaign Manager 360
광고 캠페인의 노출, 클릭, 전환을 측정하고 관리하는 애드서빙 플랫폼입니다.
- 크로스 채널 통합 리포팅
- Floodlight 태그 및 기여도 분석
- 중앙 집중식 광고 관리
ANALYTICS
Google Analytics 4
웹사이트와 앱의 사용자 행동을 분석하는 차세대 애널리틱스 플랫폼입니다.
- 이벤트 기반 추적
- 머신러닝 기반 인사이트
- 크로스 플랫폼 분석
📋 Phase 1: 광고 캠페인 준비 단계
Pre-Launch: 성공적인 캠페인 집행을 위한 필수 준비 사항과 전략 수립 과정
01
캠페인 견적 및 크리에이티브 기획
광고주의 마케팅 목표를 기반으로 맞춤형 견적을 제공하고, 최적의 광고 소재를 준비합니다.
📝 견적서 작성 및 제출
- 광고주의 마케팅 목표 기반 맞춤형 견적 (브랜딩, 전환, 리드 생성 등)
- 예산 규모, 집행 기간, 타겟 오디언스, KPI 목표 명확히 설정
- CPM(노출당 비용) 또는 CPA(전환당 비용) 기반 견적 산출
🎨 광고 크리에이티브 소재 준비
- 최대 3가지 배너 타입 제작 권장 (A/B 테스트 최적화를 위함)
- 랜딩 페이지 URL 확정 및 UTM 파라미터 설정 권장
- 모바일 반응형 페이지 필수 확인
📐 주요 배너 사이즈 (IAB 표준 규격)
02
결제 및 예산 확정
캠페인 집행을 위한 광고 비용을 확정하고 플랫폼 내 계정을 설정합니다.
- 캠페인 집행을 위한 광고 비용 결제 완료
- DV360 플랫폼 내 광고주 계정(Advertiser) 생성
- 삽입 오더(Insertion Order) 생성
- 일일 예산 또는 총 예산 할당 방식 결정
03
트래킹 시스템 구축 (전환 측정 설정)
정확한 전환 측정을 위한 추적 스크립트를 설치하고 검증합니다.
🏷️ 전환 추적 스크립트 설치
- Floodlight 태그 또는 Google Analytics 4(GA4) 연동
주요 전환 이벤트 설정:
🧪 연동 테스트 및 검증
- DV360 내 Floodlight 활동 정상 작동 확인
- 전환 데이터 실시간 수집 여부 점검
- 크로스 디바이스 전환 추적 설정 (Google 신호 데이터 활용)
04
최종 크리에이티브 및 랜딩 페이지 검수
광고 소재와 랜딩 페이지의 품질을 최종 점검하고 승인을 진행합니다.
- 광고 소재 최종본 업로드 (HTML5, 이미지, 동영상 등)
- 랜딩 페이지 로딩 속도 및 사용자 경험(UX) 최종 점검
- DV360 크리에이티브 승인 정책 준수 확인
- 브랜드 안전성 및 콘텐츠 가이드라인 검토
05
실시간 리포팅 대시보드 공유
광고주가 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링할 수 있도록 권한을 설정합니다.
🔐 광고주 접근 권한 설정
- 광고주 담당자의 Google 계정(Gmail) 필수
- 최대 5개 계정까지 권한 부여 가능
- 뷰어(Viewer) 또는 보고서 전용(Reporting Only) 권한 부여
📊 주요 모니터링 지표:
🚀 Phase 2: 광고 캠페인 라이브 및 최적화 단계
Post-Launch: 실시간 모니터링과 데이터 기반 최적화를 통한 효율적인 캠페인 운영
06
A/B 테스트 집행
초기 최적화 단계🎯 테스트 목적
- 3가지 배너 타입 중 가장 높은 광고 효율을 보이는 크리에이티브 선별
- 타겟 오디언스별 반응도 분석
- 디바이스(Desktop, Mobile, Tablet)별 성과 차이 파악
⚙️ 테스트 세팅
일일 예산
80,000원 ~ 100,000원
통계적 유의성 확보를 위한 최소 예산
테스트 기간
7일 ~ 14일
충분한 데이터 수집 기간
📈 측정 지표
CTR
Click-Through Rate
크리에이티브 매력도 측정
VTR
View-Through Rate
동영상 광고 조회완료율
CVR
Conversion Rate
최종 비즈니스 목표 달성도
CPA
Cost Per Action
비용 효율성 지표
07
캠페인 최적화 및 예산 재배치
데이터 기반 최적화A/B 테스트 결과 분석
- CTR과 CVR을 종합 고려한 우수 크리에이티브 선정
- 저성과 소재 일시정지 또는 제외
- 고성과 소재에 예산 집중 배분
타겟팅 전략 정교화
- 디바이스별 최적화: Desktop vs Mobile 성과 비교 후 예산 재배분
- 오디언스 세그먼트 조정: 1st Party 데이터 활용
- 유사 오디언스(Lookalike) 확장 테스트
입찰 전략 최적화
- 자동 입찰: Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS
- 맞춤 입찰(Custom Bidding) 알고리즘 도입
- 시간대별(Dayparting), 요일별 입찰 조정
게재 위치 최적화
- 고성과 사이트/앱 화이트리스트 생성
- 저성과/브랜드 안전 위배 게재지 블랙리스트 처리
- 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 또는 프로그래매틱 보장형 딜 활용
08
정기 성과 리포팅 및 커뮤니케이션
주간 리포트 제공주간 성과 리포트 (매주 1회)
주요 KPI 달성률 (노출수, 클릭수, 전환수, ROAS)
전주 대비 성과 변화율 (WoW, Week-over-Week)
크리에이티브별, 디바이스별, 오디언스별 세부 성과
예산 집행 현황 및 잔여 예산
운영 이슈 협의 및 전략 회의
성과 개선을 위한 액션 플랜 논의
크리에이티브 교체 또는 추가 제작 필요성 검토
예산 증액 또는 재배분 전략 수립
신규 타겟팅 기회 발굴 및 테스트 제안
STRATEGIC CONSIDERATIONS
🎯 DV360 플랫폼 특화 전략
DV360의 고급 기능을 활용한 전략적 캠페인 운영 방법입니다.
고급 타겟팅 옵션
- Contextual Targeting 콘텐츠 맥락 기반 타겟팅 (키워드, 주제, 카테고리)
- Geo-Targeting 지역 기반 정밀 타겟팅 (우편번호, 반경 기반)
- Frequency Capping 사용자당 노출 빈도 제한으로 광고 피로도 방지
브랜드 안전(Brand Safety)
- IVT 필터링 Invalid Traffic(봇 트래픽) 차단
- 브랜드 안전 솔루션 DoubleVerify, IAS 등 Pre-bid/Post-bid 연동
- 콘텐츠 제외 설정 부적절한 콘텐츠 카테고리 사전 차단
크로스 디바이스 & 옴니채널
- 다중 디바이스 추적 사용자의 다중 디바이스 사용 패턴 추적
- 통합 캠페인 구성 YouTube, Gmail, Google Display Network 통합
- 크로스 채널 리마케팅 채널 간 일관된 메시지 전달
KEY METRICS
📊 핵심 성과 지표
DV360 캠페인 성과 측정을 위한 주요 KPI입니다.
Impressions
광고 노출 수
광고가 사용자에게 노출된 총 횟수
CTR
클릭률
노출 대비 클릭 비율
VTR
조회 완료율
비디오 광고 완료 시청 비율
CPM
1000회 노출 비용
1,000회 노출당 광고 비용
CPA
전환당 비용
1건의 전환을 획득하는 비용
ROAS
광고 수익률
광고 비용 대비 매출 비율
Reach
도달 수
광고에 노출된 순수 사용자 수
Frequency
빈도
사용자당 평균 광고 노출 횟수
📞 고객 지원 및 문의
DV360 캠페인 운영과 관련하여 궁금하신 사항이나 추가 전략 컨설팅이 필요하신 경우 언제든지 연락 주시기 바랍니다.
캠페인 성과 개선 컨설팅
고급 입찰 전략 및 맞춤 알고리즘 개발
크리에이티브 최적화 가이드
산업별 벤치마크 및 경쟁사 분석
담당
Digital Marketing Team
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